强调功能实用性

标识的本质就是它的功能性，商业综合标识标牌的功能性和其它标识标牌的功能性都是一样，都是为了更加方便快捷指引。

强调可识别性

商业综合标识标牌突出的特点就是格局特有的面貌，方便识别，这关系到整个商业综合的根本利益，不能出现雷同、混肴，以免造成错觉，应简单明了、一眼识别。

强调显著性

显著是标识标牌一个重要的特点，除了隐形标识外，绝大多数标识的设置就要引起人们的注意，要具有显著特点。

强调种类的多样性

商业综合是一个比较大的综合类场所，标识系统种类繁多、用途广泛，从应用形式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。

强调创新创意性

标识的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需求。艺术性强有创意的标识更能吸引和感染人，给人以强烈的深刻印象，这正是商业综合标识要达到的目的。